로고보다 네이밍이 먼저다 — 알고 나면 실패하지 않는 ‘브랜드 네이밍 완전가이드’
🎯 왜 스타트업에게 ‘네이밍’이 가장 먼저인가?
많은 창업자들이 브랜드를 만들 때 로고부터 고민합니다.
하지만 네이밍이 로고보다 먼저이며 더 중요합니다.
이 글은 VOD 강의 내용을 기반으로,
네이밍의 중요성 → 이름 짓기 준비 → 네이밍 공식(PDF 기법) → 활용법까지
누구나 따라할 수 있도록 ‘가르치듯’ 정리한 네이밍 실무 가이드입니다.
🧩 1강. 네이밍이 로고보다 중요한 이유
강의에서는 ‘스틱(Stick!)’이라는 책의 6가지 원칙을 예시로 들며,
좋은 네이밍은 아래 여섯 가지 특징 중 하나 이상을 만족한다고 설명합니다.
✔ 6가지 네이밍 원칙(스틱 원칙 기반)
| 원칙 | 설명 | 대표 예시 |
|---|---|---|
| 단순성 | 짧고 기억하기 쉬운 이름 | 신세계, 토스 |
| 의외성 | 예상 못한 조합으로 귀에 꽂힘 | 역전할머니맥주, 스킨푸드 |
| 구체성 | 사업 정체성이 바로 드러남 | 여기어때, 직방 |
| 신뢰성 | 오래된 느낌 or 권위가 주는 믿음 | 원할머니보쌈, 청년다방 |
| 감성 | 감정을 자극하는 느낌 | 엔제리너스, 오설록 |
| 스토리 | 이름 자체가 서사 생성 | 처음처럼, 세븐일레븐 |
💡 네이밍이 로고보다 더 중요한 4가지 이유
1) 이름이 먼저 있어야 로고가 만들어진다
네이밍 → 이미지화 → 로고 완성
순서는 항상 이렇게 흐릅니다.
2) 텍스트만으로도 ‘로고 역할’을 한다
처음엔 로고가 없어도 브랜드 이름 자체가 로고처럼 작동합니다.
예: 발렌시아가 / 구찌 / 프라다
→ 모두 ‘텍스트형 로고’로 사업이 시작됨
3) 이름은 브랜드 이미지와 직결된다
말할 때의 어감, 글자수, 결합 방식이
브랜드의 인상·가격대·정체성을 결정합니다.
4) 상표권도 ‘문자 상표’가 더 우선
도형보다 **문자(이름)**가 먼저 보호 범위가 넓습니다.
⚠️ 네이밍이 어려운 이유 2가지
1) 생각의 과잉
키워드가 너무 많고 컨셉이 흐려져서
오히려 결정이 어려워짐 → 브랜드 컨셉 명확화 필수
2) 언어력의 부재
언어의 조합, 의미 변형, 합성 능력이 필요하기 때문에
공식/기법이 없으면 막막해짐
🔍 2강. 이름 짓기 전에 반드시 하는 ‘사전 준비’
1) 상표 검색 필수
이름이 아무리 좋아도 상표로 등록된 이름이면 사용 불가.
대표 사례 — 봉구비어
→ 대박났지만 상표 미등록으로 모방 브랜드가 우후죽순 등장
→ 원조가 시장을 잃는 참사 발생
2) 웹 기반 SEO 체크
검색했을 때 내 브랜드가 최상단에 나올 수 있는 이름이 좋음.
예:
‘빵집’처럼 너무 일반적인 단어는 절대 불가.
3) 도메인 확보
홈페이지·자사몰을 운영한다면 필수.
추천 순서:
.com → .net → .org
3강. 육하원칙으로 사업의 ‘정체성’ 먼저 정의하기
이름을 짓기 전 아래 6가지 질문에 반드시 답해야 합니다.
- 누가(고객은 누구인가?)
- 언제(어떤 타이밍에 쓰이는 서비스인가?)
- 어디서(사용 장소는?)
- 무엇을(핵심 제공 가치?)
- 왜(존재 이유?)
- 어떻게(차별점은?)
이 작업을 하면
네이밍 키워드가 ‘자연스럽게 추출’됩니다.
4강. 좋은 이름의 4가지 기준
| 기준 | 설명 |
|---|---|
| 1. 4글자 이하 | 3글자가 가장 좋음(다이소·이케아·와디즈) |
| 2. 검색 시 다른 글이 나오지 않는 이름 | 검색 점유율 확보 |
| 3. 네이버 검색어 자동완성에 안 뜨는 이름 | 동일 단어 존재 시 불리 |
| 4. 상표 출원 가능성 | 필수 |
| 5. 도메인 구입 가능성 | 스타트업은 더더욱 필수 |
🚀 5강. 센스 없어도 되는 ‘PDF 네이밍 기법’ (핵심)
PDF는
Plus – Direct – Feel
세 가지 전략의 약자입니다.
✔ PLUS 기법 (합성/덧붙이기)
▪ 일반 합성
키워드 앞뒤 일부를 결합
예) 카카오(카카오 + talk 감성)
▪ 오버래핑
두 단어를 일부 겹쳐 사용
▪ 이니셜 기법
위메프(Wemakeprice), CGV 등
▪ 문장 이니셜
한 문장의 첫 글자만 따기
예) ‘Feel At Home’ → FAH
▪ 플러스 기법
단어 뒤에 a, x, y, o, s 등의 음절 추가
예) TikTok → Tok, Box → Boxa
▪ 전치사/조동사 덧붙이기
Go, Up, Re, On 등
예) Upbit, GoPro
✔ DIRECT 기법 (직접 표현)
- 사업의 기능을 직접적으로 말하는 형태
- 직방, 여기어때, 배민이 여기에 해당
✔ FEEL 기법 (느낌 기반)
▪ 시각 기법(뒤집기 등)
예) sovo(뒤집어도 읽힘 등)
▪ 청각 기법
이미지나 음감 기반
예) 코카콜라, 하루하루, 몽쉘 → 소리부터 느낌 전달
🧪 실전: 우산 공유 플랫폼 네이밍 실습 예시
(강의의 실습 섹션 기반)
1) 6하원칙 키워드 도출
- 누가: 출퇴근 직장인, 대학생
- 언제: 갑작스러운 비, 장마철
- 어디서: 역·버스정류장·편의점 앞
- 무엇: 우산 대여/반납(공유)
- 왜: 갑작스러운 비 불편 해결
- 어떻게: QR 스캔 → 자동 대여/반납
직접 키워드
- 우산, 비, 쉐어, 렌탈, 스테이션, 스팟
추상 키워드
- 보호, 케어, 커버, 세이프, 슬림, 출근길
2) PDF 기법으로 조합해보기
Plus/합성 예시
- Rainup
- Umbly (Umbrella + ly)
- Covella (Cover + Umbrella)
- RainGo
Direct 예시
- 우산픽
- 비빌
- 우산스팟
Feel(청각/감성) 예시
- 루루(물 흐르는 느낌)
- 코베라(Cover + 소리)
3) 5가지 조건 검증하기
| 조건 | 예시 ‘Umbly’ |
|---|---|
| 1. 4글자 이하 | ✔ (5글자지만 영문 단어 2음절로 OK) |
| 2. 검색 독점 가능성 | ✔ (고유성 높음) |
| 3. 네이버 자동완성 없음 | ✔ |
| 4. 상표출원 가능성 | ✔ 높은 편 |
| 5. 도메인 확보 | umbly.com 가능 여부 확인 필요 |
🧰 6강. 작명이 너무 어렵다면? — 추천 도구 4가지
-
체코어/라틴어/이탈리아어/불어 번역 활용
감성 언어 조합에 용이 -
브랜드 네이밍 백과사전
기존 브랜드 패턴 분석 가능 -
Wordrow(워드로우)
단어 조합, 유사음 탐색 -
Namelix
AI 자동 네이밍 생성기 + 로고까지 같이 제안
🧿 7강. 이름이 나왔다면? 활용법 노하우
1) 사업도장: 모두싸인
법적 계약, 지분·상표 관련 문서 처리가 편함
2) 로고 제작: 핀터레스트
트렌드·스타일 참고 후 디자이너에게 전달
3) 명함/브랜딩: 비즈하우스
초기 브랜딩 비용 절감 가능
🏁 마무리: 좋은 네이밍은 ‘브랜드의 시작점’
네이밍은 로고 이전, 브랜딩 이전, 서비스 개발 이전에 반드시 해결해야 하는
사업의 첫 번째 기획 요소입니다.
좋은 이름은
- 기억에 오래 남고
- 검색에서 잘 보이고
- 상표로 보호되고
- 브랜드 전체 세계관을 만들기 때문에
네이밍 하나로 사업 성공 확률이 극적으로 올라갑니다.
“좋은 로고는 좋은 이름에서 시작된다.”